Personal Branding für Selbständige
Sichtbar sein, ohne sich zu verkaufen – geht das überhaupt?
„Ich weiß, dass ich gute Arbeit mache – aber ich kann mich nicht so gut verkaufen.“
Diesen Satz höre ich oft – von Selbständigen, die sehr gute Arbeit leisten, aber sich mit dem Thema Sichtbarkeit schwer tun.
Und ich selbst kenne das Gefühl nur zu gut. Die Vorstellung, sich selbst öffentlich zu präsentieren, wirkt schnell aufdringlich: zu laut, zu glatt, zu aufgesetzt. Gerade für Menschen in beratenden Berufen fühlt sich das Thema Personal Branding oft an wie eine Einladung zur Selbstinszenierung. Mit diesem Missverständnis sollten wir aufräumen.
Personal Branding ist mehr als Selbstdarstellung
Gerade in einer zunehmend digitalisierten und fragmentierten Welt ist es wichtig, ein klares Profil zu haben. Nicht um sich anzupassen, sondern um erkennbar zu werden – als Mensch mit Kompetenz, Gespür und Haltung. Das ist keine kosmetische Maßnahme. Es ist eine strategische.
Gute Positionierung beginnt mit innerer Klarheit:
- Wer bin ich in meiner Arbeit?
- Wofür stehe ich? Haltung & Werte.
- Was sollen andere über mich verstehen – auch wenn ich selbst nicht im Raum bin?
Authentisches Personal Branding bedeutet nicht, sich selbst wie ein Produkt zu vermarkten. Es bedeutet, sichtbar zu machen, wofür Sie stehen – und worin Ihr Wert liegt. Damit andere Sie einordnen können. Damit Sie nicht ständig erklären müssen, was Sie tun. Und damit Ihre Arbeit die richtigen Menschen erreicht.
Für eine gute Positionierung ist es wichtig, sich selbst gut genug zu kennen, um stimmige Entscheidungen zu treffen: über Sprache, Ton, Angebote, Auftritte. Über das, was ich sagen möchte – und das, was ich bewusst nicht sage.
Diese Klarheit ist die Basis für die Umsetzung, denn natürlich müssen wir unsere Leistungen auch auf die Straße bringen: Die strategischen Schwerpunkte werden in Botschaften übersetzt und zielgruppengerecht auf den relevanten Kommunikationskanälen ausgespielt und in Präsenz-Meetings in die Welt getragen.
Was es dafür braucht: Klarheit, Haltung – und etwas Struktur
Im Workshop „Personal Branding für Selbständige“ erarbeiten wir genau diese Grundlagen – praxisnah, reflektiert und mit dem Ziel, dass Sie sich am Ende mit Ihrer eigenen Positionierung wohlfühlen. Sie schärfen Ihr Profil, reflektieren Ihre persönliche Wirkung und erhalten Impulse, wie Sie in Social Media, in Netzwerksituationen oder bei Kurzvorstellungen überzeugend und authentisch auftreten. Für mehr Klarheit, Selbstvertrauen und Wirkung bei den Stakeholdern, die Sie erreichen wollen.
Hier geht’s zum Workshopprogramm „Personal Branding für Selbständige“. Ich freue mich, wenn Sie mit dabei sind!
